Todo começo de ano a internet elege as tendências da beleza. Em 2026 a lista veio assim: cuidado com o couro cabeludo, o tal scalp care; unhas minimalistas, de acabamento limpo; e uma beleza que se mistura com bem-estar. A pergunta que importa para quem tem um negócio é outra: isso apareceu na agenda?

Fomos conferir. Comparamos os agendamentos de janeiro a setembro de 2026 com o mesmo período de 2023, na base inteira do Gendo: 12,8 milhões de atendimentos neste ano contra 11,2 milhões três anos atrás. No período, a agenda como um todo cresceu 14%. É a régua: tendência de verdade cresce mais que isso.

O placar

Tendência Jan–set 2023 Jan–set 2026 Crescimento
Unha em gel e acabamento limpo 80 mil 197 mil +147%
Nail art e decoração 4,5 mil 9 mil +100%
Scalp care e terapia capilar 19 mil 32 mil +65%
Massagem, drenagem e spa 320 mil 349 mil +9%
Agenda inteira 11,2 mi 12,8 mi +14%

Duas tendências passaram com folga, uma passou como nicho e uma não passou.

Unha em gel: a tendência que virou rotina

Segundo a Bem Paraná, o ano é de unhas minimalistas dividindo espaço com o maximalismo. A agenda confirma, e com números maiores do que a matéria sugere. Esmaltação em gel, banho de gel, blindagem e francesinha eram 1 a cada 140 atendimentos em 2023. Agora são 1 a cada 65.

A nail art também dobrou, mas de uma base muito pequena: para cada unha decorada, a agenda registra 22 em gel com acabamento limpo. A cliente quer a unha que aguenta três semanas de rotina, não a que vira foto.

E aqui está o dinheiro. A unha em gel sai em média por R$ 111; a mão simples, por R$ 40. A tendência "minimalista" é, na prática, uma troca de serviço que quase triplica o ticket. E ela segura a cliente: 53% de quem fez unha em gel este ano voltou para fazer de novo.

Scalp care: pequeno, caro e fiel

A Tribuna de Minas listou o fortalecimento do scalp care, com atenção ao microbioma do couro cabeludo, entre as principais tendências de 2026. Na agenda, a terapia capilar cresceu 65%, quase cinco vezes o ritmo da base. Saiu de 1 a cada 580 atendimentos para 1 a cada 400.

Ainda é nicho. Mas olhe o que ele carrega:

Serviço Ticket médio Vezes por cliente em 2026 Voltou 4 vezes ou mais
Scalp care e terapia capilar R$ 241 3,6 33%
Massagem, drenagem e spa R$ 123 3,2 21%
Unha em gel R$ 111 3,3 29%
Nail art R$ 108 2,4 18%

A terapia capilar tem o maior ticket e a maior recorrência das quatro. Uma cliente de scalp care deixou, em média, cerca de R$ 870 no salão só nesse serviço de janeiro a setembro, porque tratamento de couro cabeludo é protocolo, não visita avulsa.

A demanda cresceu. A oferta, não: só 1 em cada 20 negócios da base tem terapia capilar na agenda, praticamente a mesma proporção de 2023.

Em média, 380 negócios por mês agendaram scalp care em 2026, num universo de mais de 8 mil. Quem oferece está atendendo uma procura que subiu 65%; quem não oferece está mandando essa cliente para outro lugar.

Bem-estar: forte no discurso, fraco na agenda

A primeira das dez tendências do estudo divulgado pela Agência Sebrae é "beleza integrada e bem-estar total". Na agenda, massagem, drenagem e spa cresceram 9%, menos que a base. A fatia desses serviços caiu de 2,9% para 2,7% dos atendimentos.

Não quer dizer que bem-estar não venda: são quase 350 mil atendimentos em nove meses, com ticket de R$ 123. Quer dizer que ele não é a onda que o discurso promete. Quem for investir em sala de massagem por causa da tendência deve fazer a conta com o crescimento real, não com o da manchete.

O que fazer com isso

  • Tem manicure? Ofereça o gel como padrão e a mão simples como exceção. A procura já existe, e o ticket muda de patamar.
  • Tem salão de cabelo? Terapia capilar é a vaga mais barata de abrir: pede formação e produto, não reforma. E o cliente volta por protocolo.
  • Vai seguir uma tendência? Confira antes na sua agenda. Se você usa o Gendo, o relatório por serviço mostra em minutos o que cresce no seu negócio, e não no feed.

Como medimos: agendamentos não cancelados de janeiro a setembro de 2023 e de 2026 em toda a base do Gendo. Cada tendência foi identificada pelo nome do serviço cadastrado (por exemplo, "terapia capilar", "detox capilar", "banho de gel", "blindagem", "massagem", "drenagem"). Serviços com nome genérico ficam de fora, então os números são piso, não teto. Ticket: média aparada dos atendimentos de 2026 (valores entre R$ 0 e R$ 5 mil, sem os extremos acima de dois desvios), conferida com a mediana — scalp care R$ 210, unha em gel R$ 110, massagem R$ 115. Recorrência: clientes identificados por negócio, jan–set/2026.